課程關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷分析培訓(xùn) 企業(yè)營銷分析培訓(xùn)課程 企業(yè)營銷分析培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
市場(chǎng)管控、競(jìng)爭(zhēng)力分析與渠道研究
課程大綱
第一講：本質(zhì)洞察
1. 商業(yè)的本質(zhì)
2. 市場(chǎng)的本質(zhì)
3. 營銷的本質(zhì)
4. 粉絲、客戶、KOL與品牌
第二講：市場(chǎng)研究很重要，市場(chǎng)調(diào)研很燒腦
（調(diào)研燒腦案例集錦）
1. 客戶一致表決的假信息
2. 名牌產(chǎn)品在新市場(chǎng)的滑鐵盧
3. 一流設(shè)備在出口訂單上的失靈
4. 頂尖產(chǎn)品在調(diào)研中的劣質(zhì)表現(xiàn)
5. 新零售風(fēng)口搭錯(cuò)車
第三講：與市場(chǎng)研究有關(guān)的幾點(diǎn)忠告
1. 趨勢(shì)與結(jié)果
2. 環(huán)境與結(jié)論
3. 邏輯與方法
4. 設(shè)計(jì)與導(dǎo)向
第四講：行業(yè)分析與競(jìng)爭(zhēng)力分析
1. 行業(yè)掃描與動(dòng)態(tài)分析
2. 找到你的藍(lán)海 – 機(jī)會(huì)洞察
3. 客戶滿意度與敏感度
4. 客戶黏性與行為上癮
5. 競(jìng)爭(zhēng)力分析工具
第五講：市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)的方式方法
1. 確定市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)的主題
2. 確定分析及預(yù)測(cè)邏輯
3. 確定市場(chǎng)調(diào)查與研究的性質(zhì)
4. 確定市場(chǎng)調(diào)查與研究的范圍
5. 確定市場(chǎng)調(diào)查與研究的方案
6. 確定市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的指標(biāo)
7. 確定市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)指標(biāo)的判定標(biāo)準(zhǔn)
8. 確定市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的研究預(yù)算
9. 規(guī)劃市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)項(xiàng)目周期
10. 市場(chǎng)調(diào)查與研究相關(guān)問卷設(shè)計(jì)
11. 市場(chǎng)調(diào)查與研究的實(shí)施（案頭、面訪、勘察、第三方）
12. 調(diào)查與研究結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析
13. 趨勢(shì)預(yù)測(cè)與成果輸出
第六講 市場(chǎng)風(fēng)向的捕捉與引導(dǎo)
1. 熱點(diǎn)事件的關(guān)注與捕捉
2. 市場(chǎng)控制與引導(dǎo)
3. 現(xiàn)象級(jí)事件引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)
第七講 營銷模式、渠道及未來的可能
1. 自營、加盟、合作、代理、分銷、寄售
2. 新零售業(yè)態(tài)下看4P
3. 抖音、快手、視頻號(hào)、B站、小紅書
4. 未來銷售的可能
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